Case Study: MyZeil Frankfurt – Follower in 25 Tagen verdoppelt

Über 5.000 Follower, aber seit Wochen kein Wachstum: So sah der TikTok-Account des MyZeil Frankfurt aus, als Swibble ihn am 1. September 2026 übernommen hat. 25 Tage später hat sich die Followerzahl mehr als verdoppelt.

Das MyZeil ist das Shopping-Center mitten auf der Frankfurter Zeil. Diese Case Study zeigt, wie Swibble einen bestehenden Account übernimmt und was das bei MyZeil gebracht hat. Alle Zahlen sind echte Werte aus TikTok Studio, der Swibble App und dem öffentlichen Profil (Stand 25.09.2026).

Ausgangslage

Ein Account mit Geschichte, aber ohne Rhythmus

MyZeil musste nicht bei null anfangen. Der Account hatte über 5.000 Follower und eine lange Videohistorie, ein älteres Video war sogar auf über 270.000 Views gekommen.

Im Sommer 2026 wurde es ruhig: Im Juni erschienen 5 Videos, im Juli 4, im August nur noch 2, das letzte am 6. August. Die Views pro Monat fielen von 10.600 auf 1.100. Vom 16. bis 31. August kamen gerade einmal 5 neue Follower dazu.

Das ist die typische Ausgangslage einer Account-Übernahme: Marke und Community sind da, aber es fehlt ein System, das jede Woche neue Reichweite erzeugt.

Die Übernahme

Vom Onboarding zum ersten Video in 8 Tagen

1. 24.08.2026
   Onboarding
   Positionierung, vier Content-Säulen, Formate und die ersten Videoideen. Dazu Stores und Gastro-Partner, Ansprechpersonen, Zugänge und der Freigabeweg.
2. 25.–28.08.2026
   Drehtage im MyZeil
   Mit Moderator und Moderatorin, Stores, Gastro und Besucherinnen und Besuchern direkt im Center.
3. 01.09.2026
   Erstes Video online
   Seitdem feste Posting-Tage, meist dienstags, donnerstags und samstags.
4. Laufend
   Freigabe in der Swibble App
   MyZeil sieht jedes Video vor der Veröffentlichung und gibt es frei oder schreibt direkt dazu, was geändert werden soll.
5. Monatlich
   Reporting mit echten Zahlen
   Follower, Views und Engagement aus der Swibble App. Der nächste Monatsstand kommt am 01.10.2026.

Damit die Übernahme ohne Reibung läuft, haben wir im Onboarding vorab geklärt:

• ✓Zugänge und Rollen: Wer postet, wer gibt frei, wer hat worauf Zugriff.
• ✓Eine Feedback-Stimme: MyZeil bündelt Rückmeldungen, damit Freigaben schnell gehen.
• ✓Stores und Partner: Welche Mieter und Gastro-Partner mitmachen und wer vor Ort Ansprechperson ist.
• ✓Drehgenehmigungen: Sensible Bereiche, Hausregeln und Einwilligungen der Menschen vor der Kamera.

Die Strategie

Was sich am Content geändert hat

Dahinter steht eine Regel aus dem Onboarding: Hook vor Branding. Die ersten ein, zwei Sekunden verkaufen die Idee, nicht das Center. Und für jedes Video gilt dieselbe Messlatte: Würden Frankfurterinnen und Frankfurter es auch ansehen, wenn es nicht von einem Shopping-Center käme?

Die Ergebnisse

Erst der Post, dann die Follower

In der ersten Woche tat sich bei den Followern noch wenig. Das ist normal: Ein Account, der wochenlang still war, muss erst wieder Reichweite aufbauen.

Mit der LUSH-Challenge am 8. September und der Ja-Nein-Challenge am 11. September ging es los. Laut TikTok Studio brachten diese beiden Videos allein rund 4.100 neue Follower (Stand 23.09.). Vom 19. bis 21. September kamen an einzelnen Tagen bis zu 821 neue Follower dazu.

Die Videos, die gezündet haben

Die Ja-Nein-Challenge steht inzwischen bei 310.700 Views, 2.605 Likes und 146 Shares. Die 10-Sekunden-Challenge mit LUSH liegt bei 187.000 Views. Zusammen sind das fast eine halbe Million Views mit zwei Videos.

Auch die Breite stimmt: Der Median pro Video stieg von 923 Views (Juni bis August) auf 2.698 Views im September.

Views, Likes, Shares im Vergleich

Die 9 Videos aus dem September kommen zusammen auf 518.011 Views. Alle Videos aus Juni, Juli und August zusammen hatten 15.444.

Die Community macht mit: 4.668 Likes statt 341, 286 Shares statt 31 und 412 Saves statt 46. Das Median-Engagement pro Video stieg von 1,8 % im August auf 5,3 %.

Was TikTok Studio sagt

Auch TikToks eigene Auswertung zeigt den Sprung. In den letzten 60 Tagen kam der Account auf 693.300 Beitragsaufrufe, ein Plus von 2.963 % gegenüber den 60 Tagen davor. Das sind über 30-mal so viele. Profilaufrufe stiegen um 883 %, Kommentare um 2.983 %.

Für deinen Account

Was eine Übernahme für dich bedeutet

Wenn dein Account schon existiert, aber nicht mehr wächst, ist das eine gute Ausgangslage. So läuft es bei uns:

• ✓Du behältst alles. Name, Follower und Videohistorie bleiben. Wir bauen darauf auf.
• ✓Schneller Start. Bei MyZeil lagen zwischen Onboarding und erstem Video 8 Tage.
• ✓Du behältst die Kontrolle. Jedes Video geht erst nach deiner Freigabe in der Swibble App online.
• ✓Echte Zahlen. Du bekommst jeden Monat einen Bericht mit Followern, Views und Engagement.

Jeder Account und jede Zielgruppe ist anders. Die Zahlen oben sind die echten Werte von MyZeil, kein Versprechen für jeden Kanal. Was wir versprechen: ein klares System aus Formaten, Drehtagen, Freigabe und festem Rhythmus.

Wie es weitergeht

Wir fangen gerade erst an